Tα e-boys, δηλαδή οι έφηβοι influencers της νέας γενιάς, δεν είναι γνωστοί τόσο για το ταλέντο τους στη μουσική ή την υποκριτική, όπως οι «παραδοσιακοί» celebrities, αλλά κυρίως για τα lip-syncing βίντεο που ανεβάζουν στο TikTok.
Πρόκειται για μια νέα μορφή διαδικτυακής υποκουλτούρας που γνωρίζει τεράστια απήχηση στην πλατφόρμα από πέρυσι, όπου επιλέγουν να αναρτούν κατά βάση ειρωνικά και σαρκαστικά βίντεο. Στα βίντεο αυτά φορούν συνήθως oversized ρούχα ή πράγματα που έχουν αγοράσει από thrift shops.
@thehypehouse charlidamelio lilhuddy
♬ My Oh My - Camila Cabello feat. DaBaby
Βέβαια, η απήχησή τους είναι πλέον τόσο μεγάλη που μεγάλες εταιρείες μόδας επενδύουν στα συγκεκριμένα πρόσωπα για να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Ένα από αυτά τα πρόσωπα-παραδείγματα είναι ο 17χρονος Chase Hudson, ο οποίος έχει 9 εκ. followers στο TikTok και πριν μερικές μέρες ανακοινώθηκε η συνεργασία του με το WME, ένα από τα μεγαλύτερα γραφεία για μόντελινγκ, κινηματογράφο, μουσική κ.λπ.
Πέρα όμως από τον Hudson, ένα ακόμη παράδειγμα είναι και ο 18χρονος TikToker, Noen Eubanks, ο οποίος χάρη στα 7,5 εκ. followers έκλεισε ως το πρόσωπο για τη νέα καμπάνια του γνωστού brand, Celine.
View this post on Instagramroses are red, violets are blue- some birds brought me a fish. his name is peter.
Ο αριθμός των followers αυξάνεται διαρκώς χάρη στο στιλ που έχουν, το οποίο συνδυάζει στοιχεία από την κουλτούρα του σκέιτ, το χιπ-χοπ, τα anime, τα cosplays, το BDSM, την γκοθ αισθητική και τα '90s. Φυσικά, ακόμη μεγαλύτερη απήχηση έχουν τα βίντεο στα οποία πρωταγωνιστούν δύο ή περισσότεροι TikTokers, με τον αριθμό των likes και των views να είναι αισθητά πιο αυξημένος.
Το στιλ των περισσότερων, αν και υπάρχουν κάποιες μικρές διαφορές, είναι κοινό, ενώ σχεδόν όλοι τους είναι αδύνατοι, λευκοί και ανήκουν στη μεσαία ή την ανώτερη τάξη. Σημαντική ώθηση στην κουλτούρα των e-boys έδωσε και η απόφαση του TikTok τον περασμένο Νοέμβριο, σύμφωνα με την οποία τους δίνεται τη δυνατότητα να προσθέτουν links στα βίντεό τους κι έτσι να προωθούν διάφορα προϊόντα.
Επομένως, με δεδομένη την επιρροή που έχουν αυτοί οι influencers στο TikTok, είναι λογικό ότι μέσα στα επόμενα χρόνια θα δούμε ακόμη περισσότερους από αυτούς να μπαίνουν πιο δυναμικά στη βιομηχανία της μόδας και του entertainment.
Με πληροφορίες από Vox
σχόλια