Ο Σον Μέντες για τη νέα της καμπάνια του Calvin Klein
TV & Media

Oι νέες διαφημίσεις του Calvin Klein και οι σελέμπριτις που τις σχολιάζουν ως κοινά «λιγούρια»

Από τότε που το Instagram άλλαξε τους αλγόριθμούς του το 2017, ο τρόπος συμπεριφοράς των διάσημων στην πλατφόρμα άλλαξε, όπως φαίνεται π.χ. από τα σχόλια της Τζένιφερ Λόπεζ για τη διαφήμιση του Σον Μέντες

Για μια φίρμα όπως αυτή του Calvin Klein που έχει χτίσει την εικόνα της σε ένα «ωμό» σεξ απίλ – με κλασικές περιπτώσεις όπως αυτές της Κέιτ Μος και του Marky Mark στο παρελθόν – η επιλογή ενός «γλυκού χερουβείμ» όπως ο Σον Μέντες για τη νέα της καμπάνια μοιάζει λίγο χλιαρή.

 

Κι όμως οι αντιδράσεις ήταν αποθεωτικές, ειδικά από διασημότητες, όπως καταγράφηκαν στο «απόλυτο» Insta-follow @commentsbycelebs, όπου χτύπησε κόκκινο το συλλογικό "thirsting" (δίψα) και "lusting" (λαγνεία) εκ μέρους celebrities όπως η Τζένιφερ Λόπεζ και ο Ντρέικ Μπελ που σχολίασαν στην πλατφόρμα τη φωτογράφηση.

 

Στην αργκό του ίντερνετ, η «δίψα» ορίζεται ως η απόλυτη ερωτική επιδοκιμασία, η χρήση του όρου όμως για μια διαφήμιση του Calvin Klein – είτε είσαι στρέιτ είτε γκέι είτε κατά βάθος προτιμάς Tommy Hilfiger – δεν μοιάζει τολμηρή ή χυδαία.

 

Από τη στιγμή πάντως που το Instagram άλλαξε τους αλγόριθμούς του το 2017 έτσι ώστε να τοποθετούνται ψηλότερα τα σχόλια συγκεκριμένων χρηστών, ο τρόπος συμπεριφοράς των διάσημων άλλαξε και ο πιο «αγοραίος» σχολιασμός εκ μέρους τους έγινε καθεστώς και δημόσιο θέαμα με αποτέλεσμα όλο και πιο πολλοί από αυτούς να γίνονται πιστοί followers του @commentsbycelebs.

 

 

Ενώ πολλοί διάσημοι ηθοποιοί και καλλιτέχνες εξακολουθούν να μην ασχολούνται παρά ελάχιστα με τα social media, επιθυμώντας να διατηρούν την προσωπική τους ζωή από τους προβολείς της διαδικτυακής δημοσιότητας και αποφεύγοντας να μπλέξουν με κάποια ατυχή ή «ανάρμοστη» ανάρτηση, στο άλλο άκρο υπάρχουν πλέον και οι διασημότητες που καλλιεργούν όλο και περισσότερο την παρουσία τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από μια διάθεση να φανούν προχωρημένοι και υπεράνω και να δείξουν ότι δεν είναι σοβαροφανείς και ότι συμμετέχουν στην πλάκα – αντίληψη που κάποιες φορές λειτουργεί εις βάρος τους.

 

Για πολύ καιρό, τα social media λειτουργούσαν ως αγγαρεία για τους διάσημους: δημοσιοποίηση της επερχόμενης περιοδείας, ανάρτηση του τρέιλερ, ταγκάρισμα της φίρμας που σε έντυσε για την εμφάνιση στο κόκκινο χαλί. Αυτή η επιφυλακτική στρατηγική της στοιχειώδους ενασχόλησης έχει και τα αρνητικά της όπως διαπίστωσε το γυναικείο μουσικό συγκρότημα όταν προωθώντας το νέο τους άρωμα στο Instagram, συμπεριλήφθηκε στην ανάρτηση και μια σειρά από email που είχαν ανταλλάξει με τον μάνατζερ τους.

 

Εσχάτως, όμως τα social media έχουν αναδειχθεί ως το πεδίο που επιλέγουν οι celebrities για να εμφανιστούν επιμελώς ατημέλητοι, χαλαροί και «γήινοι». Το πεδίο όπου η Κρίσι Τέιγκεν μπορεί να τρολάρει δημόσια τον σύζυγό της, τραγουδιστή Τζον Λέτζεντ γράφοντας του ότι μοιάζει με μυρμηγκοφάγο, όπου ο Τομ Χόλαντ εύχεται στον συμπρωταγωνιστή του στο Spider-Man Τζέικ Τζίλενχαλ,"Happy Valentine's Day boo <3" και όπου η πρωταγωνίστρια της σειράς The Good Place, Τζαμίλα Τζαμίλ χλευάζει την Cardi B επειδή προμοτάρει τσάι αποτοξίνωσηςμ γράφοντας «εύχομαι να χεστεί πάνω της»

 

Αυτή η τάση των διάσημων να το παριστάνουν τους προχωρημένους κοινούς θνητούς δείχνει πόσο κρίσιμη έχει καταστεί η διαδικτυακή ταυτότητα ακόμα και για καλλιτέχνες παγκόσμιου βεληνεκούς. Πριν λίγες μέρες η Αριάνα Γκράντε χρησιμοποίησε το Twitter για να την πει στους παραγωγούς των βραβείων Γκράμι που ενοχλήθηκαν επειδή δεν καταδέχτηκε ούτε να παίξει αλλά ούτε και να παρευρεθεί καν στην τελετή απονομής για να παραλάβει το βραβείο της.

 

Αμέσως μετά την εκδήλωση, πόσταρε φωτογραφία που την έδειχνε ξαπλωμένη στο πάτωμα του σπιτιού της να φορά το Zac Posen φόρεμα που σχεδίαζε να φορέσει στην τελετή – αν πήγαινε. Τέτοια είναι η δύναμη των social media στις μέρες μας που το γεγονός ότι κέρδισε βραβείο Γκράμι κατέληξε να είναι το λιγότερο ενδιαφέρον τμήμα του σαββατοκύριακου της.

 

Με στοιχεία από τον Guardian

 

Ακολουθήστε το LiFO.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις

 

Δείτε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, στο LiFO.gr

TV & Media

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Ιταλία: Οργή για εκπομπή της Rai που έδωσε συμβουλές για το πώς να «ψωνίζουν με σέξι τρόπο» οι γυναίκες

TV & Media Ιταλία: Οργή για εκπομπή της Rai που έδωσε συμβουλές για το πώς να «ψωνίζουν με σέξι τρόπο» οι γυναίκες

26.11.2020
Συνελήφθη η πρώην βουλευτής του ΣΥΡΙΖΑ, Ελένη Αυλωνίτου - Μετά από μήνυση του Μένιου Φουρθιώτη

TV & Media Συνελήφθη η πρώην βουλευτής του ΣΥΡΙΖΑ, Ελένη Αυλωνίτου - Μετά από μήνυση του Μένιου Φουρθιώτη

26.11.2020
Πέθανε η Σάσα Μανέττα, στιχουργός και ιστορική παρουσιάστρια της ΕΡΤ

TV & Media Πέθανε η Σάσα Μανέττα, στιχουργός και ιστορική παρουσιάστρια της ΕΡΤ

26.11.2020
Επιστρέφει η Μενεγάκη στον ΑΝΤ1; Οι πληροφορίες για συζητήσεις και συμβόλαιο

TV & Media Επιστρέφει η Μενεγάκη στον ΑΝΤ1; Οι πληροφορίες για συζητήσεις και συμβόλαιο

23.11.2020
Ο Τομ και ο Τζέρι γίνονται (επιτέλους) ταινία από την Warner Bros - Δείτε το τρέιλερ

TV & Media Ο Τομ και ο Τζέρι γίνονται (επιτέλους) ταινία από την Warner Bros - Δείτε το τρέιλερ

21.11.2020
Η Huffington Post περνά στα «χέρια» του BuzzFeed

TV & Media Η Huffington Post περνά στα «χέρια» του BuzzFeed

20.11.2020
Η «Αυγή» ζήτησε συγγνώμη μετά τις αντιδράσεις για tweet σχετικά με τάφους στις Σέρρες

TV & Media Η «Αυγή» ζήτησε συγγνώμη μετά τις αντιδράσεις για tweet σχετικά με τάφους στις Σέρρες

19.11.2020
O νέος κύκλος του «This is Us» κάνει πρεμιέρα στο Fox Life

TV & Media O νέος κύκλος του «This is Us» κάνει πρεμιέρα στο Fox Life

19.11.2020
Το Wonder Woman 1984 κυκλοφορεί ταυτόχρονα σε σινεμά και HBO Max

TV & Media Το Wonder Woman 1984 κυκλοφορεί ταυτόχρονα σε σινεμά και HBO Max

19.11.2020
«Εκβιάστηκε η πριγκίπισσα Νταϊάνα για να δώσει συνέντευξη» : Το BBC ξεκινά έρευνα για την επίμαχη συνέντευξή της

TV & Media «Εκβιάστηκε η πριγκίπισσα Νταϊάνα για να δώσει συνέντευξη» : Το BBC ξεκινά έρευνα για την επίμαχη συνέντευξή της

18.11.2020
Πρέπει να είστε μέλος για να αναρτήσετε σχόλια