Οι χρήστες στα social media δεν εμπιστεύονται τα brands - Προτιμούν συνομηλίκους και influencers
TV & Media

Οι χρήστες στα social media δεν εμπιστεύονται τα brands - Προτιμούν συνομηλίκους και influencers

Οι χρήστες των social media εμπιστεύονται περισσότερο τους συνομηλίκους τους και τους influencers παρά τα brands

Νέα έρευνα έδειξε ότι περισσότεροι από τους μισούς χρήστες στα social media θεωρούν ότι το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες είναι πιο αξιόπιστο και αυθεντικό από τις εικόνες των brand.

 

Σύμφωνα με τη νέα έρευνα της εταιρείας Olapic, το 44% των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ακολουθεί influencers, συμπεριλαμβανομένης της πλειοψηφίας των ερωτηθέντων από τις ΗΠΑ. Περισσότεροι από τους μισούς χρήστες έχουν αναφέρει ή προσθέσει σε ετικέτες brands στα social media.

 

«Οι συστάσεις από φίλους και συνομήλικους είναι πιο ρεαλιστικές και αυθεντικές από τις εικόνες που παράγονται από τα brands. Οι καταναλωτές θα μοιραστούν τα πραγματικά αφιλτράριστα συναισθήματά τους σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες που τους αρέσουν - και δεν τους αρέσουν - έτσι ώστε το περιεχόμενό τους να είναι πιο αξιόπιστο για άλλους καταναλωτές», δήλωσε ο Μπρετ Ζούκερ, επικεφαλής μάρκετινγκ στη Monotype, μητρική εταιρεία της Olapic.

 

Τα πορίσματα της Olapic βασίζονται σε έρευνα με δείγμα 5.000 χρήστες παγκόσμιων social media, συγκεκριμένα 1.000 χρήστες σε καθεμιά από πέντε χώρες (Ηνωμένο Βασίλειο, Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής, Γαλλία και Γερμανία).

 

Σχεδόν όλοι οι χρήστες των social media, ποσοστό 95%, έχουν αλληλεπιδράσει με τις εικόνες που παράγονται από καταναλωτές. Περισσότεροι από έξι στους 10 βλέπουν δημιουργημένο από χρήστη περιεχόμενο αρκετές φορές την εβδομάδα.

 

Το Facebook είναι το κορυφαίο μέσο κοινωνικής δικτύωσης για παραγόμενο από χρήστη περιεχόμενο και ακολουθεί το Instagram. Το Instagram προτιμάται για θέματα μόδας και ομορφιάς και το Facebook για ταξιδιωτικές πληροφορίες.

 

Οι νεότερης ηλικίας ερωτηθέντες προτιμούν σθεναρά το Instagram, ενώ περισσότεροι από τους μισούς μεγαλύτερης ηλικίας χρήστες προτιμούν το Facebook. Η κρίσιμη ομάδα των χρηστών, 24 - 34 ετών είναι μοιρασμένη, με το 41% να αναφέρει το Facebook ως πρώτη επιλογή και το 37% να επιλέγει το Instagram.

 

Παρόλο που το 44% των χρηστών μέσων κοινωνικής δικτύωσης ακολουθούν influencers, οι συγκεκριμένες προσωπικότητες έχουν μεγαλύτερη επίδραση στους νεότερους καταναλωτές.

 

Το 64% της ηλικιακής ομάδας 16 έως 22 ετών ακολουθεί influencers των social media, όπως επίσης το 53% της ηλικιακής ομάδας 23-34 ετών. Οι ερωτηθέντες από τις ΗΠΑ είναι πιο πιθανό να ακολουθούν social media influencers, ενώ οι Γερμανοί είναι λιγότερο πιθανό να τους ακολουθούν με τα αντίστοιχα ποσοστά να είναι 53% και 36%.

 

Περίπου ένας στους τρεις χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που ακολουθούν influencers έχουν ανακαλύψει νέες μάρκες μέσω των δημοσιεύσεών τους.

 

Το 52%, των ερωτηθέντων έχει αναφέρει ένα εμπορικό σήμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πολλοί από αυτούς τους χρήστες υποκινούνται από την καλή άποψη, παρά την απογοήτευση για ένα brand. Το 39% των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ανέφερε ότι η εκτίμηση για ένα προϊόν θα τους ενθάρρυνε να δημοσιεύσουν μια εικόνα που παραπέμπει σε μια μάρκα, ενώ το 37% δείχνει ότι απολαμβάνει ένα προϊόν με την ανάρτηση εικόνας και την επισήμανση της μάρκας. Το 25% των χρηστών ανέφερε επίσης ένα εμπορικό σήμα με την ελπίδα ότι οι εικόνες του θα κοινοποιηθούν.

 

«Τις πρώτες μέρες των αξιολογήσεων και των κριτικών, η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών συνδεόταν με ένα εμπορικό σήμα μόνο επειδή είχε αρνητική εμπειρία» δήλωσε ο κ. Ζούκερ. «Τώρα, με έναν πιο οπτικό τρόπο σύνδεσης και ανταλλαγής εμπειριών, οι καταναλωτές αναζητούν δυναμικά τρόπους για να δημιουργήσουν μια πιο προσωπική σύνδεση και να κοινοποιήσουν την προτίμησή τους σε ένα brand. Θέλουν να είναι μέρος της ιστορίας και της εξέλιξης ενός brand» ανέφερε.

 

Παρόλο που οι influencers και οι συνομήλικοι μπορεί να θεωρούνται αξιόπιστοι και αμερόληπτοι, οι καταναλωτές εξακολουθούν να ανακαλύπτουν προϊόντα μέσω των social media των brand. Για παράδειγμα, το 48% των χρηστών πραγματοποίησε αγορά αφού παρακολούθησε βίντεο μιας μάρκας.

 

Τα brands πολυτελείας χρησιμοποιούν συχνά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περιεχόμενο παραγόμενο από χρήστες σε μια προσπάθεια ενίσχυσης της αυθεντικότητας και αύξησης της εμπλοκής του κοινού.

 

Με πληροφορίες από ΑΠΕ-ΜΠΕ

TV & Media

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Η Ολίβια Κόλμαν είναι η βασίλισσα Ελισάβετ στην 3η σεζόν του «The Crown» - Δείτε το τρέιλερ

TV & Media Η Ολίβια Κόλμαν είναι η βασίλισσα Ελισάβετ στην 3η σεζόν του «The Crown» - Δείτε το τρέιλερ

21.10.2019
Αυστραλία: Με «μαυρισμένα» πρωτοσέλιδα οι εφημερίδες σήμερα - Διαμαρτυρία για περιορισμούς στην ελευθερία του Τύπου

TV & Media Αυστραλία: Με «μαυρισμένα» πρωτοσέλιδα οι εφημερίδες σήμερα - Διαμαρτυρία για περιορισμούς στην ελευθερία του Τύπου

21.10.2019
Οι σκιτσογράφοι της Καθημερινής απαντούν στον Χατζηνικολάου: Δεν αντέχουν όλοι την σάτιρα

TV & Media Οι σκιτσογράφοι της Καθημερινής απαντούν στον Χατζηνικολάου: Δεν αντέχουν όλοι την σάτιρα

20.10.2019
Αυτά είναι τα πιο δημοφιλή του Netflix (σύμφωνα πάντα με το Netflix)

TV & Media Αυτά είναι τα πιο δημοφιλή του Netflix (σύμφωνα πάντα με το Netflix)

18.10.2019
Οι Ράδιο Αρβύλα διακωμώδησαν καρκινοπαθή και θα πληρώσουν αποζημίωση 100.000 ευρώ

TV & Media Οι Ράδιο Αρβύλα διακωμώδησαν καρκινοπαθή και θα πληρώσουν αποζημίωση 100.000 ευρώ

17.10.2019
Σχεδόν αγνώριστες η Σαρλίζ Θερόν και η Νικόλ Κίντμαν στο trailer του “Bombshell”

TV & Media Σχεδόν αγνώριστες η Σαρλίζ Θερόν και η Νικόλ Κίντμαν στο trailer του “Bombshell”

16.10.2019
Ο ΣΚΑΙ ανακοίνωσε πως πήρε τα δικαιώματα για το Big Brother

TV & Media Ο ΣΚΑΙ ανακοίνωσε πως πήρε τα δικαιώματα για το Big Brother

16.10.2019
Το Sky News έφτιαξε κανάλι χωρίς ειδήσεις για το Brexit - Για τους αγανακτισμένους

TV & Media Το Sky News έφτιαξε κανάλι χωρίς ειδήσεις για το Brexit - Για τους αγανακτισμένους

16.10.2019
Νέοι κανόνες στο Twitter - Πώς θα ελέγχει τα αμφιλεγόμενα μηνύματα ηγετών και πολιτικών

TV & Media Νέοι κανόνες στο Twitter - Πώς θα ελέγχει τα αμφιλεγόμενα μηνύματα ηγετών και πολιτικών

16.10.2019
Το Fortnite Chapter 2 κυκλοφόρησε 40 ώρες μετά το «μαύρο» στις οθόνες εκατομμυρίων gamers

TV & Media Το Fortnite Chapter 2 κυκλοφόρησε 40 ώρες μετά το «μαύρο» στις οθόνες εκατομμυρίων gamers

15.10.2019