Η Chromat ξαναγράφει τους «κανόνες» της πισίνας για αληθινούς ανθρώπους
Άνθρωποι

Η Chromat ξαναγράφει τους «κανόνες» της πισίνας για αληθινούς ανθρώπους

Στη νέα καμπάνια της εταιρίας, πρωταγωνιστούν γυναίκες που ανατρέπουν τα στερεότυπα και διαθέτουν κάθε είδους σωματότυπο

Η Chromat, μια εταιρία μαγιό με έδρα τη Νέα Υόρκη, έχει ήδη ξεχωρίσει στον κόσμο της μόδας λόγω της φιλοσοφίας της, από τα διαφορετικά μοντέλα που επέλεξε για την Εβδομάδα Μόδας μέχρι εκείνα με καμπύλες που χρησιμοποιεί για να δημιουργεί μαγιό για κάθε σωματότυπο. 

 

Στην τελευταία της καμπάνια, η σχεδιάστρια Becca McCharen-Tran αποφάσισε να προκαλέσει ξανά τα στερεότυπα, παρακάμπτοντας αυτή τη φορά την πασαρέλα και εστιάζοντας στο μέρος που όντως οι γυναίκες φορούν το μαγιό τους: την πισίνα. 

 

Η εταιρία κυκλοφόρησε μια σειρά από φωτογραφίες, μέσω των οποίων προτείνει νέους «κανόνες» για την πισίνα, όπως «Οι ραγάδες είναι ευπρόσδεκτες», «Δεκτές όλες οι ικανότητες», «Απαγορεύεται το food-shaming», «Καλοδεχούμενη η τριχοφυΐα», «Σεβασμός στις προτιμητέες αντωνυμίες». 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

«Απλώς σκεφτόμουν όλα τα μηνύματα που βλέπουμε γύρω μας το καλοκαίρι και πώς μπορεί να γίνει τόσο ευάλωτη περίοδος για πολλούς. Ήθελα να κάνω μια καμπάνια που όντως να τιμά όλους αυτούς του καταπληκτικούς και πρωτοπόρους ανθρώπους στη βιομηχανία της μόδας», εξηγεί η σχεδιάστρια. 

 

Και κάπως έτσι δημιουργήθηκαν οι «Babe Guard», τις οποίες ενσαρκώνουν τα μοντέλα Denise Bidot, Ericka Hart, Mama Cax, Emme, Geena Rocero, που έχουν συνεργαστεί ξανά στο παρελθόν με την Chromat, με στόχο να «αλλάξουν τους παραδοσιακούς κανόνες για την πισίνα αυτό το καλοκαίρι, δημιουργώντας κάτι που να έχει πραγματικό αντίκτυπο». 

 

 

 

 

 

«Θέλαμε να δημιουργήσουμε μια καμπάνια που να μας επιτρέπει να δείξουμε τα καταπληκτικά μαγιό της Chromat με έναν τρόπο που αναδεικνύει ταυτόχρονα τη φιλοσοφία της εταιρίας περί διαφορετικότητας. Κάθε πισίνα έχει μια ταμπέλα με τους κανόνες της, οπότε αποφασίσαμε να τους ξαναγράψουμε ώστε να λένε κάτι πιο ουσιώδες», εξηγεί η Kristy Heilenday, καλλιτεχνική διευθύντρια του διαφημιστικού γραφείου Berlin Cameron. 

 

«Έχουμε τεράστια ευθύνη στο να βγάζουμε προς τα έξω τις εικόνες που θέλουμε να δούμε, αυτές που αντικατοπτρίζουν πραγματικά τους ανθρώπους γύρω μας και δεν περιορίζονται στη στενό ορισμό του πώς πρέπει να δείχνει ένα σώμα στην παραλία. Θέλουμε να αλλάξουμε αυτή τη φύση των διαφημίσεων μαγιό», σχολιάζει η Becca McCharen-Tran. 

 

 

 

 

 

Όπως λέει, από τότε που ήταν έφηβη και αποφάσισε να γίνει σχεδιάστρια, γνώριζε πως θα προσπαθούσε να το κάνει με πολύ διαφορετικό τρόπο. «Πάντα σκεφτόμουν πως αν ασχοληθώ με τη μόδα, θα το κάνω με πολύ πιο ανοιχτό τρόπο», εξηγεί.

 

Αυτό που έκανε πρακτικά είναι να επιλέγει ως μοντέλα άτομα από την κοινότητά της κι όχι επαγγελματίες, να προσπαθεί να περνάει το μήνυμα της διαφορετικότητας και σε επίπεδο φυλής και σε επίπεδο σωματότυπου και, γενικά, να προσλαμβάνει ως συνεργάτες άτομα που φέρουν τη θηλυκότητα σε κάθε τους μορφή (γυναίκες, femme ή nonbinary). 

 

 

 

Ακολουθήστε το LiFO.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις

 

Δείτε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, στο LiFO.gr

Άνθρωποι

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Εισαγγελική έρευνα για τον θάνατο του Ντιέγκο Μαραντόνα - Για «ενδεχόμενη αμέλεια»

Άνθρωποι Εισαγγελική έρευνα για τον θάνατο του Ντιέγκο Μαραντόνα - Για «ενδεχόμενη αμέλεια»

28.11.2020
Ryan Phillippe: «Οι γονείς μου δεν ήταν καθόλου χαρούμενοι με τον γκέι ρόλο που έπαιξα στα '90s»

Άνθρωποι Ryan Phillippe: «Οι γονείς μου δεν ήταν καθόλου χαρούμενοι με τον γκέι ρόλο που έπαιξα στα '90s»

27.11.2020
Στο κυνήγι της κληρονομιάς 275 εκατ. του Μαραντόνα - Δεν ήθελε να αφήσει τίποτα στα παιδιά του

Άνθρωποι Στο κυνήγι της κληρονομιάς 275 εκατ. του Μαραντόνα - Δεν ήθελε να αφήσει τίποτα στα παιδιά του

27.11.2020
Ο Μάθιου Πέρι αρραβωνιάστηκε: «Η πιο υπέροχη γυναίκα σε όλο τον πλανήτη»

Άνθρωποι Ο Μάθιου Πέρι αρραβωνιάστηκε: «Η πιο υπέροχη γυναίκα σε όλο τον πλανήτη»

27.11.2020
Η Τέιλορ Σουίφτ αποκάλυψε ποιος είναι ο «μυστηριώδης» William Bowery που συνυπέγραψε τραγούδια της

Άνθρωποι Η Τέιλορ Σουίφτ αποκάλυψε ποιος είναι ο «μυστηριώδης» William Bowery που συνυπέγραψε τραγούδια της

26.11.2020
Το μοντέλο Χαλιμά Άντεν εγκαταλείπει την πασαρέλα, λόγω πίεσης να κάνει συμβιβασμούς για τα πιστεύω της

Άνθρωποι Το μοντέλο Χαλιμά Άντεν εγκαταλείπει την πασαρέλα, λόγω πίεσης να κάνει συμβιβασμούς για τα πιστεύω της

26.11.2020
Βρετανία: 50χρονη μπαλαρίνα δηλώνει έτοιμη να επιστρέψει στη σκηνή, έπειτα από αρθροπλαστική ισχίου

Άνθρωποι Βρετανία: 50χρονη μπαλαρίνα δηλώνει έτοιμη να επιστρέψει στη σκηνή, έπειτα από αρθροπλαστική ισχίου

26.11.2020
Ο Μαντς Μίκελσεν θα αντικαταστήσει τον Τζόνι Ντεπ στην τρίτη ταινία της σειράς «Fantastic Beasts»

Άνθρωποι Ο Μαντς Μίκελσεν θα αντικαταστήσει τον Τζόνι Ντεπ στην τρίτη ταινία της σειράς «Fantastic Beasts»

26.11.2020
Τέλος ο Ντέιβιντ Ατένμπορο από το Instagram - Τι ανακοίνωσαν οι συνεργάτες του

Άνθρωποι Τέλος ο Ντέιβιντ Ατένμπορο από το Instagram - Τι ανακοίνωσαν οι συνεργάτες του

26.11.2020
Ντιέγκο Μαραντόνα: Η ζωή και ο θρύλος του κορυφαίου ποδοσφαιριστή

Άνθρωποι Ντιέγκο Μαραντόνα: Η ζωή και ο θρύλος του κορυφαίου ποδοσφαιριστή

25.11.2020
1 Σχόλια
TheJuggernaut 17.7.2018 | 11:48
Καταπληκτική δουλειά! Μπράβο τους! Όχι μόνο για τη φιλοσοφία και το νόημα της καμπάνιας, αλλά κι επειδή το κάνουν χωρίς να προωθούν τη λύπηση, αλλά αναδεικνύοντας την ομορφιά στους ανθρώπους! Μπράβο!!!
Πρέπει να είστε μέλος για να αναρτήσετε σχόλια