Βεβαίως να στηρίξουμε τη μικρή επιχείρηση και να ενδιαφερθούμε, αλλά καλώς ή κακώς αν ο καταναλωτής διαπιστώσει ότι τον συμφέρει περισσότερο να ψωνίσει από το πολυκατάστημα, η αλληλεγγύη θα πάει περίπατο. Ο επιχειρηματίας της γειτονιάς έχει άλλα πλεονεκτήματα σε σχέση με την μεγάλη επιχείρηση, όπως είναι πχ. η πιο άμεση επαφή που μπορεί να έχει με τους πελάτες, σε σχέση με την "απρόσωπη" μεγάλη εταιρεία.
